Просветительский проект
Дарьи Ивницкой о маркетинге
и менеджменте культуры


В апреле Пушкинский музей совместно с агентством MORE (в составе BBDO Group) запустил масштабную кампанию по поддержке Галереи искусства стран Европы и Америки "К импрессионистам нужно прийти". Таким образом Музей привлек внимание широкой аудитории к малоизвестной части своего собрания.

Этот кейс я очень люблю и считаю одним из самых крутых в России. Я обратилась к представителю агентства MORE для того, чтобы узнать, как мы можем перенять опыт крупнейшего российского музея.

Об инсайте
Из исследований мы узнали, что большая часть аудитории считает, что настоящие шедевры импрессионистов находятся за границей, а не в Москве. Этот инсайт стал основой рекламной кампании, которая креативно обыгрывает топонику самых известных полотен импрессионистов.

Как родился слоган
Слоган "К импрессионистам нужно прийти" через игру слов передаёт несколько смыслов. С одной стороны, физическую близость шедевров к посетителю, а с другой - то интеллектуальное удовольствие, которое человек испытывает, сталкиваясь с искусством. Посещение выставки требует больших интеллектуальных усилий, чем, например, поход в кино. В этом и заключается то особое интеллектуальное удовольствие, которое мы испытываем, когда "приходим" к тому, чтобы понимать и любить импрессионистов.

С чего начать разработку рекламной кампании
1. Ищите инсайт
Постарайтесь уловить найти интересную и неочевидную правду о посетителе, которая поможет сделать кампанию интереснее. Возможно, о вашем театре знают все местные жители, но ассоциируют его с одним конкретным актером. Эта информация может стать основой для будущей рекламной кампании.

2. Не бойтесь привлекать профессионалов со стороны
Многие крупные рекламные агентства готовы работать с клиентами в культурной сфере бесплатно, так как для них это возможность реализовать по-настоящему творческие идеи.
Ссылка на пост в телеграм-канале «Маркетинг культуры»: https://t.me/marketingofculture/13.
Маркетинг культуры
marketing.of.culture@gmail.com
Made on
Tilda