Телеграм-канал «Маркетинг культуры»

О том, как любовь к театру оказалась сильнее, чем к «Деньгам».

Интервью с Анной Ковалевой, сооснователем театрального проекта Odeon.
Аня, расскажи, пожалуйста, как ты решилась сменить профессиональную деятельность? Чем ты занималась до создания собственного проекта?

Моя профессиональная деятельность всегда была связана со стратегическими коммуникациями. Я начинала свою карьеру в PR-агентстве, а последние четыре года работала в Яндексе. В «Яндекс.Деньгах» я руководила иностранными PR-проектами и занималась продвижением бренда на международном рынке.

Работа была интересной, и я была вполне довольна сложившейся ситуацией. Но, как это часто бывает, через несколько лет я эмоционально выгорела и поняла, что работа перестала приносить удовлетворение, а значит, настало время что-то менять. Так, родилась идея театрального проекта Одеон.

Расскажи, пожалуйста, подробнее о проекте? Как он возник, кто ваши гости?

На данный момент мы развиваем несколько форматов. Наше флагманское направление - открытые встречи с людьми из театральной сферы: режиссеры, актеры, драматурги, художники-постановщики, театральные продюсеры. Вот уже год встречи проходят в лектории Парка Горького в формате живой беседы и рассчитаны на широкую аудиторию. Для тех, кто интересуется театром не в профессиональном плане, а скорее в качестве любопытного зрителя. На наших театральных встречах рождается диалог между гостями и спикером. В камерной обстановке складывается дружеская и теплая атмосфера. Каждый гость у нас не просто сторонний зритель, а настоящий собеседник, есть возможность задать интересующий вопрос и вступить в диалог с теми, кто театр создает. Если первое время к нам приходили несколько человек, то сейчас мы стабильно собираем полный зал лектория. Кстати, вход на лекции бесплатный. Я считаю, что это здорово, что такие паблик-токи доступны для всех, и хотела бы в дальнейшем сохранить этот формат.

Также мы организуем музыкально-поэтические квартирники в интересных местах Москвы (барах, библиотеках и тп), но уже с платным входом. Одним из первых квартирников был с артистами Мастерской Брусникина Василием Буткевичем и Марией Крыловой.

Конечно, мы открыты к работе с брендами. Летом, например, мы провели паблик-ток c Каро.Арт в связи с повторным выходом на большие экраны фильма Кирилла Серебренникова «Изображая жертву» при участии сценариста и драматурга «Гоголь-центра» Валерия Печейкина.
Фотографии встречи и квартиника проекта Odeon. Фото из FB страницы.
Как тебе пришла идея заниматься именно театром?

Моя жизнь всегда была как-то связана с театром. В детстве я занималась в детской театральной студии, посещала многочисленные кружки, играла в школьном театре. В университете я училась на политолога, но творческие активности тоже присутствовали. Здесь, наверное, более уместным был бы вопрос, как и почему я оказалась в бизнесе, так как я никогда не воспринимала себя «бизнесовым» человеком. Возможно, общественное влияние и разговоры сверстников, о том, что нужно найти хорошую работу, привели меня именно в мир бизнеса. И что самое интересное, какое-то определенное время мне эта работа нравилась. Я много выступала на зарубежных IT конференциях: мне нравилось рассказывать о российских платежных технологиях, которых нет в Европе, и видеть восхищенные глаза в зрительном зале - наверное, я чувствовала себя дипломатом в мире tech. Но, честно говоря, тема платежей всегда казалась мне слишком узкой, а у меня всегда был немного другой «интеллектуальный» запрос. Хотелось творчества.

Что ты имеешь в виду? Каким образом проявлялся этот запрос?


В какой-то степени культура в моей жизни всегда присутствовала в том или ином проявлении. Когда я поняла, что в рамках работы у меня нет возможности реализовать себя в этом направлении, то я стала «придумывать себе развлечения на стороне» и активно развиваться вне стен офиса.

Я стала активно посещать театры, ходить в актерские и драматургические лаборатории, делиться своими впечатлениями в инстаграме. И в определенный момент я увидела слова благодарности от подписчиков. То, что мне казалось достаточно очевидным и простым, оказалось интересным и сложным для остальных. Вообще у людей далеких от театральной жизни возникает много вопросов: «на что сходить», «как сделать выбор, чтобы не разочароваться». Многие нормальные люди не ходят в театр так часто, как я, и нуждаются в чьих-то рекомендациях. Так, мой инстаграм стал «проводником» для них в мир театра.

Ты стала театральным блогером и начала делиться информацией с подписчиками? Это было еще до создания Odeon?

Не совсем так. На самом деле моя история с текстами началась после моего похода в Эль Камино де Сантьяго (пеший паломнический путь Святого Иакова). Кто-то отправляется в Путь из религиозных соображений, другие - чтобы лучше узнать себя. У меня был переломный момент в жизни, и мне ужасно нужны были перемены, поэтому я решила отправиться в этот Путь. В дороге мы с подружкой провели 11 дней, прошли 276 км пешком, и после возвращения у меня появилась внутренняя потребность поделиться своим опытом (прочитать об этом можно, например, здесь).

Так я начала писать. Сначала для блога, потом для разных изданий (SNC, Lifehacker, The Challenger, СНОБ, и т.д.). Например, у меня была своя колонка о взаимоотношениях между людьми, а еще я писала о театре, да и просто делилась забавными историями из жизни в своем инстаграме. Когда я поняла, что в моем инстаграме слишком много театра, мы с моей подругой Ксюшей Перепелкиной (со-основатель театрального лектория «Одеон») создали телеграм-канал исключительно с театральной тематикой. Там мы делимся анонсами наших мероприятий, предстоящими театральными премьерами, впечатлениями о том, что видели сами.

Наверное, в трудный момент жизнь всегда посылает нам правильных людей, и это надо уметь увидеть. Когда мы стали близко общаться с Ксюшей, мы поняли, что у обеих «эмоциональное выгорание» и «застой на работе», и нам обеим хотелось изменений, но на кардинальные меры мы не были готовы. Так появился наш проект театрального лектория - мы делали его в свободное от работы время. Это был компромиссный вариант сочетания работы в компании и тем, что требовала душа.

Но ты все-таки ушла из Яндекс, чтобы развивать собственный проект. Как ты решились на это? Что стало последней каплей?

Не могу сказать, что решение об уходе из корпоративного мира я приняла быстро, оно мне тяжело далось. Есть люди, которые привыкли совершать импульсивные поступки. Это не я. Мне нужно было созреть. Оставить перспективную работу, когда у тебя все хорошо, еще сложнее. Одно дело, когда ты работаешь в ужасном офисе, тебя окружают скучные коллеги, на дорогу ты тратишь по три часа, и ты постоянно страдаешь. Тогда ты понимаешь, что если уйдешь, то твои страдания закончатся. У меня объективно все было хорошо: приветливые коллеги, интересные проекты, заграничные командировки, зарплата и стабильность.

В своей колонке я как-то сравнивала работу и отношения, так вот у меня было ощущение, что, работая там, я была замужем за очень обеспеченным мужчиной, который давал мне все, а мне хотелось на свободу к бедному поэту. Для большинства внешне все выглядит презентабельно, но никто не знает, что творится у тебя внутри. В какой-то момент я поняла, что мне настолько надоело, что я просто не хочу идти на работу. Оставаться работать в офисе было предательством себя. Проснувшись в один из дней, я поняла: пора выходить из этих «отношений».
В своей колонке я как-то сравнивала работу и отношения. Так вот у меня было ощущение, что, работая в Яндекс, я была замужем за очень обеспеченным мужчиной, который давал мне все, а мне хотелось на свободу к бедному поэту.
Какими были твои первые ощущения, когда ты ушла в свободное плавание?

Я ушла весной. Часто бывает, что люди начинают искать себя, закрываясь от внешнего мира. В моей ситуации главное было – не замыкаться в себе. Мне необходимо было продолжить поиск ответов на свои запросы, но уже вне офиса. И буквально на этой же неделе, когда я ушла из Яндекс, мне поступило предложение организовать форум по блокчейну в Сан-Франциско. Благодаря моей новой тактике говорить «да» новым проектам, я решила попробовать. Так я стала PR-директором экономического форума по блокчейну в СФ. Это было весьма любопытно, но я четко поняла, чего я точно не хочу в своей жизни.

Мешает ли тебе опыт работы в бизнесе в развитии театрального проекта?

Интересный вопрос. Перед тем как уйти из мира бизнеса, я много общалась с людьми из культурной сферы. Ну и не могу сказать, что, уходя с работы, я хотела заниматься только театром. Я всегда была и буду открыта к новым интересным проектам.

Чем больше я погружалась в культурную сферу, тем отчетливее понимала, что не все так просто. Уровень зарплат совершенно другой, уровень загруженности такой же, или даже больше, чем в бизнесе, ну и частенько сталкиваешься с «не бизнесовым» отношением к делу. Ты постоянно должен быть на связи, решать вопросы, от тебя зависит большое количество людей, и это особо никак не оплачивается. Не могу сказать, что это было шоком для меня, но тогда я подумала, что у офисной работы есть свои плюсы.

Самое интересное происходит, когда творческое хобби перестает быть хобби и становится твоей полноценной работой. Уходит много иллюзий, и возникает много вопросов, типа «а как зарабатывать». Ведь это очень нишевая история.

То есть у тебя пока нет понимания, как в дальнейшем развивать и монетизировать проект?

Я понимаю, как сделать его более массовым и, надеюсь, прибыльным. К сожалению, сейчас я не могу посвятить 100 % своего времени его развитию, так как параллельно занимаюсь и другими вещами.

Какой совет ты можешь дать тем, кто хотел бы работать в сфере культуры? С чего начинать?

Наверное, основное – это прислушаться к себе. Понять что для вас на самом деле важно, что нравится или не нравится в вашей текущей работе. На первый взгляд это просто - сесть и написать все минусы и плюсы. Но за этим стоит тяжелая внутренняя работа: нужно честно ответить на вопрос «что я хочу». Только так вы сможете понять, в какую сторону двигаться, а дальше нужно пробовать и не слушать чужих советов.

Меня очень вдохновляют люди, которые не боятся перемен. Мой с другом новый проект подкаста «180 градусов» именно о них. Мы рассказываем истории тех, кто не испугался смело поменять свою жизнь в уже осознанном взрослом возрасте. Тысячу лет назад увидела в итальянской церквушке в Вероне вывеску NON AVERE PAURA (дословно: «Не бойтесь»). Чего и всем нам по жизни желаю.
Маркетинг культуры
marketing.of.culture@gmail.com
Made on
Tilda